Das Verfassen von emotionalen Inhalten ist eine anspruchsvolle Tatigkeit: Wenn Sie sich bereits an dieser Aufgabe versucht haben, werden Sie bemerkt haben, dass es gar nicht so einfach ist, die Leser einzubeziehen, ohne auf einen nicht zu kunstlichen Stil zuruckzugreifen. In der Tat eine, bei der Sie Erfolg haben und eine emotionale Verbindung zu Ihren Lesern aufbauen mussen . Dies ist ein entscheidender Faktor fur jeden Text im Web, und erst recht, wenn es darum geht, etwas zu verkaufen oder jedenfalls den Leser zum Handeln zu animieren. Einer emotionalen Beteiligung Leben einzuhauchen, dank der Schaffung emotionaler Inhalte, ist nicht einfach , vor allem, weil Sie gleichzeitig sicherstellen mussen, dass diese Texte auch nutzlich, relevant, informativ und originell sind.

Nicht nur Texte

Aber wer hat denn gesagt, dass es nur Texte sein mussen? Auch Videos und Bilder konnen unter diesem Gesichtspunkt eine primare Rolle spielen. Die geschriebenen Inhalte sind naturlich beeindruckend, aber der Spruch, wonach ein Bild mehr sagt als tausend Worte, kommt sicher nicht von ungefahr. Die Emotionen, die Sie wecken mussen, mussen naturlich gute Emotionen sein, damit der Leser bereit ist, eine Verbindung zu Ihnen und zu dem aufzubauen, was Sie reprasentieren, sei es Ihr Unternehmen als Fachmann oder die Marke, fur die Sie arbeiten.

Der Wert der Worte

Die Worte eines emotionalen Textes mussen mit groBter Sorgfalt gewahlt werden, um ein wirksames digitales PR – Tool darzustellen , unabhangig davon, ob Sie eine Landingpage, einen Blogbeitrag oder eine Nachricht schreiben, die auf eine DEM-Kampagne abzielt. Den Ausgangspunkt Ihrer Arbeit kann jedoch wie immer nur eine fundierte Kenntnis Ihrer Zielgruppe darstellen: kurz Ihr Publikum .

Welche Gefuhle mussen Sie wecken?

SpaB und Gluck sind ohne Zweifel zwei der wichtigsten Gefuhle, auf die Sie sich konzentrieren mussen. In vielen Fallen teilen Webnutzer Inhalte einfach, weil sie Lacher hervorrufen. Aber Achtung, denn es gibt auch die Kehrseite der Medaille, die es zu beachten gilt: Haufig werden die Inhalte, die negative Gefuhle hervorrufen , wie Angst oder Gefahrenwahrnehmung, aber auch Traurigkeit, fur schlechte Nachrichten geteilt oder gar Wut. Verstehen Sie jetzt, warum Sie nicht umhin konnen, genau zu wissen, an welchen typischen Leser Ihre Nachrichten gerichtet sind? Nur so konnen Sie sicher sein, die Offentlichkeit einzubeziehen.

Kenne deine Zuhorer

Bevor Sie sich der Bearbeitung von emotionalen Inhalten widmen, mussen Sie sich fragen, was Ihre Leser emotional einbeziehen kann: was sie wutend machen, sie erschrecken, mehr amusieren kann und so weiter. An diesem Punkt konnen Sie zum nachsten Schritt ubergehen, der die Konstruktion eines echten Geschichtenerzahlens betrifft . Dazu gibt es einige Vorkehrungen, die Sie beachten sollten: Zunachst durfen Sie nur uber Themen schreiben, in denen sich Menschen wiedererkennen konnen oder die ohnehin alltagsnah sind.

Kommen Sie zum Geschichtenerzahlen

Storytelling ist der Schlussel zum Zugang zu Inhalten, die eine emotionale Beteiligung auslosen konnen. Die Schreibtechniken legen nahe, den Standpunkt des Autors zu den behandelten Themen hervorzuheben: Aus diesem Grund sollten Sie versuchen, so weit wie moglich Erfahrungen zu erzahlen, in denen Sie der Protagonist waren, oder auf jeden Fall Situationen, in denen Sie waren personlich beteiligt. Angenommen, Sie mussen uber ein Produkt sprechen, das Sie bewerben mochten: Wenn Sie die Leute davon uberzeugen wollen, es zu kaufen, mussen Sie die Grunde erklaren, die Sie dazu veranlasst haben, es herzustellen, oder vielleicht, wie seine Verwendung Ihr Leben zum Besseren verandert hat . Das fordert das Engagement. Scheuen Sie sich nicht , Ihre Meinung zu sagen, sogar entscheidend: Sie werden alle anziehen, die sich in Ihren Worten widerspiegeln.