Victoria’s Secret: Die Geschichte der beruhmten Unterwaschemarke

Queen Victorias Geheimnis, was war das? Das fragten sich zwei amerikanische Designer , die in der Mode nach einer Inspiration suchten, um selbst das trendig zu machen, was… „man nicht sehen konnte“, namlich Unterwasche . Victoria’s Secret ist eine gelungene Wette , eine Suche nach klassischem Perfektionismus mitten in der Moderne. Eine Stilauswahl, die gezeigt hat, wie man auch mit Unterwasche eine Ara markieren kann. 

Die Idee kam Roy Raymond, als er nach einem sexy Geschenk fur seine Frau Gaye suchte . Er hatte keine Dessous finden konnen, die zu ihm passten, seine Vorstellung von „Bett“-Eleganz. Doch er hat den Stil einer europaischen Unterwasche im Sinn und mit dieser Idee im Hinterkopf beschlieBt er, … das Geschenk seines Partners selbst zu kreieren.

Victoria’s Secret ist daher aus einer Geste der Liebe und viel Fantasie entstanden.

Victoria’s Secret, Raymonds Wette

1970 beschlieBt der junge Roy Raymond, eine Unterwaschelinie nach traditionellen Regeln zu kreieren, die immer noch schrecklich sexy, aber vor allem offen fur die Moglichkeit von Veranderungen und Erneuerungen ist. Lassen Sie sich von antiken Drucken inspirieren, insbesondere von denen aus der Zeit von Konigin Victoria. Was war das Geheimnis – der „verborgene“ Schatz – unter dem Deckmantel der Damen? Nach acht Jahren Forschung, einigen Finanzierungen und privaten Investitionen wird der erste Victoria’s Secret Store in San Francisco geboren .

Wir befinden uns im Jahr 1977, als das Unternehmen Victoria’s Secret gegrundet wurde.

Im ersten Jahr betragt das Einkommen 500.000 US-Dollar, was Raymond und seine Frau ermutigt, zu expandieren. Vier weitere Geschafte eroffnen und, absolute Pioniere 1982, auch ein Versandhandel. 

1982 verkauft Roy Raymond mit vollem Markterfolg sein Unternehmen (das 6 Millionen Dollar Umsatz erwirtschaften kann) an Leslie Wexner, und so erneuert sich Victoria’s Secret und konzentriert sich nur noch auf Damenunterwasche. Die Wahl ist erfolgreich und das Unternehmen startet, um zunachst 346 und dann tausend Geschafte auf der ganzen Welt zu eroffnen.

Der Wendepunkt der Neunziger

1990 lockt die Moderne und Profite lassen Sie noch groBer traumen. Victoria’s Secret beschlieBt, andere Wege zu gehen. Sportswear, die Parfumerielinie und die Kosmetiklinie beginnen.

Das 21. Jahrhundert sieht die Verbreitung der Marke auch auBerhalb der Vereinigten Staaten. Obwohl es in den USA mehr als 900 Geschafte gibt, nimmt die Zahl der Franchise-Unternehmen weltweit rapide zu.

Im Jahr 2012 hatte Victoria’s Secret einen Umsatz von 4,5 Milliarden Dollar , drei Jahre spater uberstieg der Umsatz des Unternehmens 7 Milliarden. Zuversichtlich in die Zukunft geht das Unternehmen mit zu viel Energie in die 2000er Jahre und 2018 beginnen die Probleme, die zur Krise von 2020 fuhren werden: Viele Geschafte werden geschlossen und einige Auslandsfilialen gehen pleite.

Nach der Wende der 90er Jahre produziert Victoria’s Secret heute: Dessous, Kleidung, Parfums, Kosmetik, Schuhe, Sportbekleidung, Bademode und Lederaccessoires!

Victoria’s Secret Wirtschaftskrise und Eigentumerwechsel

Die Wirtschaftskrise von Victoria’s Secret im Jahr 2020, auch aufgrund der Auswirkungen von Covid-19, fuhrte am 20. Februar 2020 zum Verkauf des Unternehmens, als die Kontrolle uber die Marke fur 525 Millionen an einen Private-Equity-Fonds, Sycamore Partners, verkauft wurde . Dollar mit dem Unternehmen im Wert von 1,1 Milliarden, mit dem Besitzer von Victoria’s Secret, L Brands, dem alle Geschafte gehoren, der eine 45%ige Minderheitsbeteiligung behalten hatte und Lex Wexner als Prasident und CEO der Muttergesellschaft entlassen worden ware.

Keine drei Monate spater jedoch, Anfang Mai 2020, storniert Sycamore Partner seine Investition mit Zustimmung von L Brands, um Rechtsstreitigkeiten zu vermeiden. Gleichzeitig wird aber auch der Release von Lex Wexner Mitte Mai bestatigt.

Im Juni 2020 landet der britische Ableger von Victoria’s Secret in der Insolvenz und damit zumindest vorerst die Moglichkeit einer baldigen wirtschaftlichen Erholung. Tatsachlich wurde die Zahl der Arbeitsplatze abgebaut und mehrere Geschafte geschlossen.

Mit der Krise endet auch die beruhmte Victoria’s Secret Fashion Show , mit ihren Engeln, die zur Freude des weiblichen Publikums, das sich fur die neuesten Kollektionen interessiert, aber auch das mannliche angesichts der Protagonisten der Modenschauen (die Topmodels Irina Shaikh , Alessandra Ambrosio , Adriana Lima usw.).

Lassen Sie uns in den folgenden Zeilen uber die Engel von Victoria’s Secret sprechen: Lesen Sie weiter unseren interessanten Beitrag, der der legendaren amerikanischen Dessous-Marke fur Damen gewidmet ist!

Victorias Secret Engel

Victoria’s Secret ist das erste Modehaus, das Online-Methoden nutzt , um seine Mode zu verbreiten. 1999 organisierte er ein Modefestival unter seinem eigenen Namen, schickte die Shows online und ermoglichte es der ganzen Welt, ihre Modelle und Produkte muhelos zu bewundern.

Die Models, die Engel von Victoria’s Secret, sind die Starke des Unternehmens. Die Schonsten, die Talentiertesten werden angeworben, um die Schonheit der Marke auf sie zu bringen. Wer die Ehre hat, fur Victoria’s Secret zu paradieren, wird “Victoria’s Angel”.  Noch ist kein italienisches Modell in das „Team“ eingetreten, dennoch breitet sich die Marke in Italien rasant aus. 2017 gab es 13 Geschafte zwischen Mailand, Neapel, Florenz, Rom, Venedig, Bologna, Pisa und mehreren kleinen Provinzstadten.

Die bekanntesten Victoria’s Secret Engel sind:

Victoria’s Secret Modenschau

Die Victoria’s Secret Fashion Show und, wie erwartet, die Parade der neusten Kollektionen der Marke, mit den Models, die im Fachjargon „Engel“ genannt werden, die zusammen mit den neusten Kreationen der Marke weltweit live ihre Grazien zeigen. Sie sind erkennbar, weil sie im Allgemeinen Engelsflugel tragen.

Die erste Show fand 1995 im Hotel Plaza in New York statt und zahlreiche Models liefen in ihren Nachthemden uber den Laufsteg. Im Laufe der Jahre hat sich die Show wiederholt und ist 1999 das erste Unternehmen, das seine Show live im Internet produziert, was die Schonheit von 1,5 Millionen Zuschauern erreicht und sogar wahrend des Super Bowl beworben wird.

Ublicherweise findet die Victoria’s Secret Fashion Show im New York Armony auf der Lexington Avenue statt und zeigt hauptsachlich Unterwasche und BHs, begleitet von millionenschwerer Musik und Buhnenbildern: Das Budget fur eine Modenschau belauft sich auf rund 12 Millionen Dollar!

Die Show zieht jedes Jahr Hunderte von Prominenten und Entertainern an, die an der groBen Veranstaltung teilnehmen. Die riesigen Engelsflugel, die die Models tragen, sowie Schmetterlings-, Pfauen- oder Teufelsflugel sind ein Markenzeichen von Victoria’s Secret.

Anstelle der traditionellen Modenschau nahmen 2004 einige der bekanntesten Topmodels wie Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Adriana Lima und Alessandra Ambrosio an der Angels Across America Tour teil und besuchten die amerikanischen Stadte New York, Miami , Los Angeles und Las Vegas.

In den letzten Jahren wurde auch in Europa uber die Organisation der Show entschieden, die ihr Debut in Paris gab und ihre Kollektionen unter Beteiligung von Lady Gaga als Performerin der Offentlichkeit zeigte.

Im September 2017 gibt das amerikanische Dessoushaus seine Zusammenarbeit mit dem Modehaus „Balmain“ bekannt.

2019 beschlieBt das Modehaus, die Show aufgrund der wirtschaftlichen Probleme der Marke abzusagen. Bis heute findet die beruhmte Victoria’s Secret Fashion Show nicht mehr statt, obwohl wir sie jetzt schon vermissen, genauso wie wir ihre Engel vermissen!